Как действовать при запрете рекламы в Инстаграме*
Практические рекомендации для адаптации бизнеса к новым требованиям законодательства о рекламе в социальных сетях.
* Принадлежит Meta Platforms Inc., деятельность которой запрещена на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности
Добро пожаловать на сайт, где аналитика и юриспруденция - это искусство!
Привет! Меня зовут Шайдуллина Венера, я кандидат юридических наук, ваш онлайн-юрист.
Мой опыт:
• Защищаю интересы крупнейших IT-компаний России с 2014 года, включая успешные дела для Ингосстраха, ЦИАНа, Технополиса и пр.
• Разрабатываю законы, которые определяют правила игры в сети — участвовала в создании 30 федеральных законов в сфере IT и электронной коммерции
• Мои статьи в Forbes и РБК читают топ-предприниматели — автор 35+ публикаций с охватом более 500,000 читателей
• Провела более 200 успешных судебных процессов по защите прав в цифровой среде
• Добилась отмены штрафов на сумму свыше 120 миллионов рублей для технологических компаний
• Председатель рабочей группы по искусственному интеллекту при Государственной Думе РФ
• Спикер крупнейших конференций, включая ПМЭФ, ЯМЭФ
Чем я могу помочь?
🔴 Защищу ваш онлайн-бизнес от правовых рисков — никаких блокировок, возвратов и штрафов
🔴 Помогу вернуть деньги за некачественное обучение
🔴 Смогу отстоять ваши права в интернет-спорах — и вернуть деньги, когда вас обманули
💰 Помни: один бесплатный совет от эксперта экономит сотни тысяч рублей на ошибках. А первичная моя консультация - реально бесплатная
25 марта принят закон о запрете рекламы в запрещенных социальных сетях
1
Он вступит в силу с 1 сентября 2025 года
Законопроект о запрете размещения рекламы на информационных ресурсах запрещенных организаций вносит существенные изменения в рекламное законодательство.
2
Основные поправки
Основные поправки касаются запрета рекламы на сайтах организаций, признанных экстремистскими, террористическими или иным образом запрещенных по российскому законодательству.
3
Ответственность рекламодателей
Особое внимание уделяется ответственности рекламодателей, даже в случаях использования автоматизированных рекламных систем.
Единственная стратегия - маскировать свой контент, избегая признаков рекламы и саму рекламу в понимании закона
Что не является рекламой по мнению ФАС?
Отзывы покупателей
Отзывы покупателей о товарах, размещенные в специальных разделах
Например: отзывы о вас в актуальном "Отзывы".
Личное мнение
Информация на личной странице пользователя соцсети, не формирующая интерес к какому-либо товару и представляющая собой его личное мнение или отношение к какому-либо товару
Например: отзыв без призыва купить, артикула, места продажи
Нейтральные обзоры и социальная реклама
Размещенные в Интернете материалы, не формирующие интереса к какому-либо товару
Например: обзор на большое количество товаров, нейтральное их описание, без указания артикула, адреса, где можно купить
Каталоги
Информация, содержащая одинаковый набор сведений о товарах / работах / услугах
Например: каталог, прайс-лист.
Что еще не является рекламой
Акции и скидки
Сообщения об акциях и скидках в соцсети в отношении своих товаров / работ / услуг.
Вебинары
Посты и сообщения о своих бесплатных вебинарах и мероприятиях в своем аккаунте.
Гиперссылки
Гиперссылка на свой сайт в СМИ, у блогера. Если только нет другой информации о товаре и призыва купить.
Научные исследования
Результаты научных исследований и испытаний.
Социальная реклама
Информация в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства.
Например: реклама запрета курения
Интеграция
Вы снимаете короткометражку, сериал и нативно рекламируете там товар / работу / услугу
Например: просто рилс с нативной рекламой (вы записываете видео и пьете воду конкретной марки, демонстрируя ее).
Важно отметить, что призыв подписаться на свою страницу также не считается рекламой.
Что может быть признано рекламой, даже если это САМОРЕКЛАМА?
Привлечение внимания
Информация, выделяющая конкретный товар среди других
Сторонние компании
Информация о других компаниях на странице производителя
Акцент на товаре
Концентрация внимания на достоинствах товара в контенте
Когда обзор товаров не является рекламой?
  1. Справочно-информационные материалы. Если контент представляет собой справочно-информационные или аналитические материалы (Обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний, сравнительный анализ нескольких товаров разных производителей)
  1. Органичная интеграция. Упоминания, органично встроенные в ролики (Естественное использование продуктов бьюти-блогерами в видео о косметике, обычное применение товаров по назначению (еда, одежда, посуда) в видеороликах, упоминания товаров, которые сами по себе не являются сведениями рекламного характера)
Самое важное правило - не делать обзор одного товара и не выделять один товар
Когда обзор товаров может быть признан рекламой?
  • Если основной целью ролика является продвижение товара на рынке
  • Когда отдельному товару уделяется особое внимание
  • При наличии избыточной и положительно эмоционально окрашенной информации о товаре
  • Если присутствуют явные призывы приобрести товар
  • При указании адресов магазинов, где можно купить товар
  • Когда акцентируется внимание на товаре за счет подробного описания его характеристик или свойств
  • При выражении блогером ярко положительного отношения к товару
Рекомендации по адаптации к новым требованиям
1
Анализ контента
Проведите тщательный анализ вашего текущего контента в социальных сетях на предмет соответствия новым требованиям.
2
Адаптация стратегии
Разработайте новую стратегию контента, которая фокусируется на информировании и обзорах, а не на прямой рекламе.
3
Мониторинг изменений
Следите за обновлениями законодательства и рекомендациями ФАС для своевременной адаптации вашей стратегии.
Нужна юридическая помощь?
Жду твоего звонка или сообщения:
Telegram: @venerart
+ 7 (495) 799-15-44
г. Москва, Варшавское шоссе, д. 33, к. 3, каб. 18/19 (11)
Ссылки на социальные сети
Инстаграм
(является экстремисткой организацией, запрещен в России)
ВКонтакте
Made with Gamma